El Vuelta a Alemania adoptará oficialmente el nombre de Lidl Deutschland Tour a partir de este año, tras firmarse un acuerdo de patrocinio a largo plazo con la cadena de supermercados alemana Lidl, que también dará su nombre a esta carrera de la UCI ProSeries.
Nuevo patrocinio para acercar el ciclismo a los aficionados
Con esta alianza, Lidl busca acercar más el ciclismo profesional a los aficionados e incentivar a más personas a practicar ciclismo regularmente. “El ciclismo, ya sea como deporte o como parte de la vida cotidiana, es un componente ideal de un estilo de vida activo. Esta filosofía coincide con la de Lidl, pues el movimiento, junto con una alimentación sana y consciente, promueve el bienestar”, afirma Maciej Magdziarz, gerente de marketing en Lidl.
Un hito en la organización de la Deutschland Tour
La organización de la Deutschland Tour, una subsidiaria de ASO encargada de fomentar el ciclismo, califica este acuerdo como un hito. Lidl ya es un nombre conocido en el ciclismo, especialmente por ser el principal patrocinador del equipo Lidl-Trek, que cuenta con equipos masculinos, femeninos y de promesas. Sin embargo, con este patrocinio, Lidl también apunta a enfocarse más en el mercado ciclista y de ciclismo en Alemania.
La camiseta de líder para la próxima Lidl Deutschland Tour
La camiseta de líder de la próxima Lidl Deutschland Tour, que se celebrará del 21 al 25 de agosto, será de color rojo. Este año se buscará un sucesor para Ilan Van Wilder, quien se impuso en la edición anterior de la carrera. La Vuelta a Alemania regresó al calendario en 2018 después de una ausencia de diez años.
Un futuro prometedor para el ciclismo y el patrocinio deportivo
Este nuevo patrocinio no solo sugiere un futuro prometedor para la Lidl Deutschland Tour sino también para la relación entre las grandes marcas y el deporte, demostrando el creciente interés de las empresas en apoyar estilos de vida saludables a través del ciclismo.