Visma es mencionada como el nuevo patrocinador principal del probable equipo de fusión de Richard Plugge y Patrick Lefevere. El grupo europeo de software con sede en Noruega ha sido el segundo patrocinador de los equipos de patinaje y ciclismo Jumbo-Visma desde 2019. Noticiasdeciclismo.com se acercó a la empresa para reflexionar sobre los últimos años y sobre su posición en un posible equipo de fusión entre Jumbo-Visma y Soudal Quick-Step.
Visma deja entrever que está interesada en continuar con el patrocinio del exitoso equipo de ciclismo, según Anne-Grethe Thomle Karlsen, directora de contenido y patrocinio del Grupo Visma. «Con respecto al futuro, asumimos este patrocinio en 2019 con una perspectiva a largo plazo. Si ambas partes ven un valor común en esta colaboración, eso no cambiará». Sin embargo, ella no desea comentar sobre los rumores de una posible fusión con Soudal Quick-Step. «Tenemos una política de no comentar sobre rumores o especulaciones. Cuando sea el momento adecuado, compartiremos toda la información relevante y las noticias».
Visma se unió al equipo de ciclismo en 2019. A partir de ese momento, comenzaron los grandes éxitos. ¿Cómo valoran ustedes los primeros cinco años?
«Nuestros primeros cinco años como patrocinadores del Team Jumbo-Visma han sido un gran éxito, con resultados deportivos fantásticos, un aumento significativo de la visibilidad de Visma y efectos positivos para nuestra imagen como empleador. También es maravilloso ver cómo hemos ayudado al equipo a mejorar sus procesos empresariales con nuestro software. Hemos visto muchas iniciativas tanto internas como externas en nuestras empresas y empleados, y vemos que nuestros empleados están realmente orgullosos del patrocinio. Incluso hemos recibido solicitantes gracias al patrocinio».
¿Por qué el ciclismo encaja con su empresa?
«Visma ha pasado de ser principalmente escandinava a ser una empresa paneuropea en los últimos diez años. Es importante para nosotros tener un patrocinio con el que nuestros 14,500 empleados en 27 países puedan identificarse. El ciclismo es un deporte popular con un impacto internacional. Nos unimos a este patrocinio como parte de nuestra expansión europea, con el objetivo de aumentar nuestra visibilidad como empresa líder en software de nube empresarial en toda Europa, tanto entre los clientes como entre los posibles empleados y las empresas que Visma podría adquirir en última instancia».
¿Qué ha logrado su empresa con el patrocinio de Jumbo-Visma?
«Existen muchas formas de medir el efecto del patrocinio y en todas las mediciones vemos que el conocimiento de Visma ha aumentado. También hemos observado un gran aumento en el tráfico en nuestros sitios web y artículos de blog durante, por ejemplo, el Tour de Francia, con casi 20 veces más tráfico web de lo habitual. También vemos que nuestros empleados se enorgullecen de trabajar para una marca fuerte que patrocina el mejor equipo de ciclismo del mundo. También nos brinda la oportunidad de involucrar e involucrar a nuestros empleados de nuevas formas».
¿Cuál es el punto culminante de estos cinco años para ustedes?
«Con tantos logros impresionantes, incluidas varias victorias en las grandes vueltas, es difícil elegir los momentos más destacados. Pero ganar el Tour de Francia dos años seguidos, coronado este año por la trilogía Giro, Tour y Vuelta, fue increíble. Para nuestros colegas daneses, los momentos más destacados fueron sin duda las visitas de Jonas Vingegaard a nuestra oficina en Dinamarca después de sus victorias en el Tour de Francia. Como empresa tecnológica, también estamos muy orgullosos de cómo hemos ayudado al equipo a tomar decisiones con nuestra solución de inteligencia artificial sobre qué, cuándo y cuánta alimentación debe consumir cada corredor durante cada día de competencia. Al principio, teníamos una precisión del 52% en la predicción de la alimentación. Después de implementar nuestra solución de IA, alcanzamos el 82%. Esto fue una gran victoria para el equipo: utilizar información precisa para eliminar las conjeturas y mejorar el rendimiento de los corredores. Y de esta manera, ayudamos al equipo a rendir al máximo».
La contribución noruega en cuanto a ciclistas en el equipo es mínima. ¿Es importante tener una identidad noruega más grande?
«En lo que respecta a la historia deportiva, como patrocinadores no nos involucramos en la selección o contratación de corredores. Confiamos en que Richard Plugge y su equipo encuentren a los mejores corredores para el equipo. Es similar a una empresa. Ellos son los expertos y saben qué corredores son los mejores para alcanzar los objetivos del equipo. Aunque la sede de Visma está en Noruega, somos una empresa internacional con sedes en 27 países. Sin embargo, estamos muy contentos de ver que hay corredores noruegos en el equipo de formación».
En respuesta a la pregunta de si Visma aspira a llevar el patrocinio principal del equipo, Anne-Grethe Thomle Karlsen no quiso comentar. Tampoco respondió sobre la posibilidad de una colaboración con un posible patrocinador como NEOM de Arabia Saudita.